盼盼食品上了滴滴的车,并一路朝高考考场奔去

作者:xm创建时间:2020-07-09
食材明细
  考场上的考生们奋笔疾书,考场外的助力团们也不甘示弱,随着高考每科的停笔收卷,热搜不断,各大品牌也全都化身2020届“5G冲浪团”考生互相battle起来。陪伴了无数考生一起走进高考“战场”的盼盼食品也加入了这场PK赛,更是交出了一份【高考热点营销】的150分“满分卷”。
  全国I卷
  #关键时刻,千里马更需要豹发力!#
  北京卷
  #千人千貌,各有不凡;能量豹发,坚持热爱!#
  浙江卷
  #我的人生坐标,自定义去豹发#
  ……
  创意十足的热点海报,仅仅只是盼盼【高考营销】中的一个小彩蛋,用实际行动为考生助力的盼盼豹发力,更是携手滴滴快车展开“爱心送考、助力高考”的公益活动,用一场别出心裁的高考助力营销,成功为两个品牌俘获了一众考生及家长的心,也让我们看到了整个活动背后,盼盼食品带来的一次亮眼而富有新意的年轻化社媒传播案例。
  巧妙联动+公益践行
  赢得曝光口碑双重好评
  比起隔空喊话,盼盼食品直接把自家产品搬上了滴滴的爱心送考车,以实际行动为高考考生送去了一份暖心关怀。
  在高考期间,滴滴快车在河南安阳、开封、商丘推出了30辆“高考惊喜车”用于免费接送2020年高考考生。每辆惊喜车上,都配备了盼盼豹发力的高考定制罐,帮助考生们快速补充身体所需的能量和水分,以最佳状态从容应考。
  同时在安徽阜阳、蚌埠两个城市展开活动,向所有参加高考的滴滴司机师傅的子女们送上“豹发力”高考定制罐礼盒。
  
  此外,盼盼食品自身也在高考期间,在全国多个城市考场外设立盼盼豹发力高考助力站,以各种各样的互动方式带动全民热情,为战场上的学子们加油打气。
  
  据了解,此次高考活动中,盼盼豹发力共派送出1000份高考定制罐礼盒,一起带动全民热情,为考生们加油打气。
  这不止是品牌传播方式的一次尝鲜,更是企业高度践行社会责任感的重要体现。
  通过系列公益活动,盼盼豹发力为高考带来了更多激发共鸣的正能量,同时与消费者深度交流,收获更高的曝光度和好口碑,用积极的态度诠释品牌内涵,层层递进,真正走进消费者的内心
  紧握消费者需求
  凭定制罐实力走红
  今年的高考跟往常可有点“不一样”,因为疫情,打乱了原本的节奏,考生们成了众人眼中“特别的一届”——持续的网课,延期1个月开考,没有老师们在身边督促、也没有同学们紧张的学习氛围烘托,对考生来说既是一次机会,同时又是一次严峻的挑战。
  考生们需要什么?想要看到什么?家长们又希望看到什么?这也是品牌们的一次延期高考。
  盼盼食品紧握这一消费洞察和需求,以旗下崭新推出的豹发力功能饮料作为本次高考营销的主角,已然在选定主题时就抢先在高考营销的“战场”上占据了一个先机。
  作为这次营销活动的硬核主咖,盼盼豹发力更是专门针对考生重新进行定制设计的高考定制罐新包装——设计上除了沿用原包装的金色,加入了鲜艳明亮的蓝色,并取用了中国传统元素祥云、毛笔等图案与霸气又潮酷的豹子形式,让整体吸睛值爆表。
  同时外包装礼盒也延续整体国潮风格,用烫金毛笔字体醒目设计#一战豹发金榜题名#字样,在出色的功能性、实用性基础上,增添了一抹高颜值和好寓意的双重色彩。
  官方出品平面也选用了“桂花”、课桌、五年高考三年模拟,进行多方位阐释、传递祝福。
  新产品新玩法
  超高声量玩转社交媒体
  盼盼食品旗下众多风靡经典的零食产品,陪伴了一批又一批80、90后共同成长。作为一个沉淀后的老品牌,想要继续延续甚至超越曾经在消费者心中的影响力和好感度,与时俱进的年轻化营销举措成为了一个必选项。
  这次的高考营销,盼盼食品将主擂场定位在消费群体更年轻、互动活跃度更高的微博端,并联动海尔、珍视明、顺丰、苏宁、街电、学而思、特步等一众有着相似消费群体的40多个官方微博号,发起了一场关于高考祝福#一战豹发金榜题名#的话题互动。
  大量蓝V的趣味互动和曝光叠加,加上丰厚亮眼的礼品派送,以及权威媒体、各路KOL的组合传播,让这场盼盼豹发力高考热度话题已突破了9000万+的阅读量,讨论量也突破了3.8万之多。
  盼盼食品在高考前夕也“趁热”发布了以明星们声援高考考生的祝福视频:盼盼品牌代言人海清、盼盼冫冫水果茶代言人孟子义等人气明星牵头,联手CBA篮球明星福建豹发力陈林坚、王哲林等明星,纷纷为2020年的“后浪们”加油打气,利用明星效率,在社媒平台制造刷屏级传播。
  硬核产品+花样玩法
  盼盼食品深耕年轻化营销
  其实,从创意IP的人物故事、热点营销等持续输出到产品推陈出新,再到这次高考营销的一系列花式玩法,在“品牌年轻化”这条道路上,盼盼食品早已洞察趋势,并率先出发。
  从2019年起,盼盼食品开始涉足功能饮料,凭借亮眼的名称和强大的品牌背书,“豹发力”功能饮料一举成为庞大饮料市场中一股不可忽视的年轻新势力,以NBA篮球明星德里克·罗斯作为产品形象代言人的亮相、成为CBA联赛的品牌赞助商,以及对福建盼盼豹发力队球队的冠名支持......种种举措都释放出盼盼食品对入局功能饮料市场、收割年轻消费者市场以及做大市场的决心。

  而此次盼盼食品高考营销,不仅让自家的硬核产品迅速在高考营销中拔得头筹,成功出圈,更是俘获了一批在饮料市场占据重要位置的年轻消费群体,用行动证明了品牌向年轻人再次迈步的勇气和决心,让我们继续期待盼盼食品未来更多好玩、会玩的创新营销大动作。
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